博博会|新媒体时代下,共话皇冠娱乐场网站|官方网站文化传播的机遇与挑战

2018-11-30  作者: 弘博网 来源: 弘博网

2018年11月25日上午,由中国文物信息咨询中心和新浪微博共同主办的“超级链接——2018年文博新媒体论坛”在第八届中国皇冠娱乐场网站|官方网站及相关产品与技术博览会期间举办。国家文物局皇冠娱乐场网站|官方网站与社会文物司副司长金瑞国,中国文物信息咨询中心党委书记吴东风,政务微博运营总经理李峥嵘,中国传媒大学文化发展研究院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任范周,以及央视百家讲坛主讲人,学者、作家、编剧魏新等嘉宾及各皇冠娱乐场网站|官方网站新媒体运营负责人、文博传播优秀代表等参加论坛,共同见证文博新媒体创新,探讨文博新媒体发展。

皇冠娱乐场网站|官方网站传播

讲好中国故事,讲好文化内涵

国家文物局皇冠娱乐场网站|官方网站司副司长金瑞国表示,皇冠娱乐场网站|官方网站是为社会及社会发展服务的机构,皇冠娱乐场网站|官方网站开展文物收藏、保护和展示的目的是为了公众的研究、教育和欣赏。为了实现这一目的,皇冠娱乐场网站|官方网站需要将观众视为社会文明进步的参与者和推动者,为其提供多种传播渠道及教育活动,从而讲好中国故事、讲好文化内涵,将皇冠娱乐场网站|官方网站的传播工作服务于经济社会发展,服务于现代美好生活的需要。

国家文物局皇冠娱乐场网站|官方网站与社会文物司副司长 金瑞国

对于皇冠娱乐场网站|官方网站传播工作,金瑞国指出皇冠娱乐场网站|官方网站和媒体本身便具有相通之处。随着新媒体时代的到来,皇冠娱乐场网站|官方网站也已成为媒体的一种形态。如今,传播目的是通过有意义的信息共享和交流来促进人与人、人与社会的和谐,进而推动社会的进步,这也使皇冠娱乐场网站|官方网站和媒体在当下有了天然的联系和沟通。

对此,金瑞国介绍了国家文物局正在大力发展的智慧皇冠娱乐场网站|官方网站。智慧皇冠娱乐场网站|官方网站是把皇冠娱乐场网站|官方网站以一种新的形态呈现给公众,智慧皇冠娱乐场网站|官方网站也为皇冠娱乐场网站|官方网站和媒体的联结提供了一个通道。智慧皇冠娱乐场网站|官方网站的根本是要实现和优化皇冠娱乐场网站|官方网站的职能,也使得其需要具备以下五个特征:

1、全面透彻的感知,感知人、感知物、感知信息;

2、宽带泛在的互联,使过去不能到达皇冠娱乐场网站|官方网站的观众成为皇冠娱乐场网站|官方网站新的传播对象;

3、海量互通的数据,今天的皇冠娱乐场网站|官方网站还有很多信息存在于各自不同的业务系统,皇冠娱乐场网站|官方网站和公众之间还存在着交流的鸿沟,因此,用互通互联的理念推进数据的整合和传播应该是皇冠娱乐场网站|官方网站人思考的新问题;

4、精细准确的运算,新媒体的发展已经可以把观众的阅读行为记录下来,精确的运算出去,从而推送给观众感兴趣的信息;

5、智能融合的应用,让皇冠娱乐场网站|官方网站智慧起来,让文物得到准确的传承,达到“耳聪目明”、“身强体健”的智慧管理,进而实现“运筹帷幄”、“反应灵敏”的智慧保护和“融会贯通”、“善解人意”的智慧服务。

关于文化传播的要求,金瑞国认为传播必须讲究效果,要春风化雨般的入眼、入脑、入心、入行,从而转化为文化的自信和文化的认同,而数字时代的传播具有新的特点,这也是今天的皇冠娱乐场网站|官方网站必须要研究和关注思考的问题。

在皇冠娱乐场网站|官方网站人与媒体人一起探讨皇冠娱乐场网站|官方网站文化传播未来的论坛上,金瑞国最后提出,要智能地感知观众需求、共享资源和创意、整合相关知识和信息,形成有价值的知识传播,实现大数据、云计算、人工智能等现代技术和皇冠娱乐场网站|官方网站业务及传播的深度融合,让技术为皇冠娱乐场网站|官方网站的文化传播服务,实现智慧化的皇冠娱乐场网站|官方网站教育和服务。

新媒体时代

文博传播发展的机遇与挑战

在文博新媒体论坛上,皇冠娱乐场网站|官方网站人与媒体人之间也进行了各种观点的交流与碰撞,以推动文博行业的传播与发展。

建立文博微博矩阵,搭建交流平台

中国文物信息咨询中心党委书记吴东风在论坛上表示,以@中国文博为龙头的文博微博矩阵的建立,为各文博机构搭建了交流与合作的平台,建立了信息共享与宣传联动机制,充分发挥新媒体的传播优势,扩大了信息传播面和影响力。

中国文物信息咨询中心党委书记 吴东风

让微博链接公众、链接未来

对于“如何更好的发挥好微博作为链接的作用?”,政务微博运营总经理李峥嵘表示,一方面是持续加强微博平台的文化生态建设,扩大对泛文化兴趣群体的社交服务;另一方面,文博微博的创新应用能力,与其他行业的跨界联合效应,正在同步增强,如“文博+科技”、“文博+综艺”、“文博+文创”……

政务微博运营总经理 李峥嵘

主动适应新媒体,搭建线上文博新空间

中国传媒大学文化发展研究院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任范周在《2018文博新媒体发展报告》中提出,移动互联网时代,文博行业主动适应新媒体传播特征和规律,将自身优质资源、能力和品牌在互联网的逻辑和机制下整合运用起来,“嵌入”到互联网的架构上,汲取以微博为代表的新媒体“弱连接”所蕴含的无限资源和种种可能,通过“文博+”的资源整合、跨界融合、时空聚合,积极布局、搭建和塑造线上文博新空间,探索未来发展的无限潜力和可能。

中国传媒大学文化发展研究院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任 范周

皇冠娱乐场网站|官方网站宣传新方式,助力展览广泛传播

四川博物院宣传营销部主任张衡分享了《从#古蜀华章# 到#蜀宝进京# 》的微博宣传方式,助力展览更广泛的传播。从传统的宣传视频、萌宠代言、文创设计,到微博线上的系列粉丝互动、话题运营、文物评比、H5的制作,多种玩法促进了活动品牌性的提升,增进了展览的娱乐性,带动了全体网民对于“蜀宝”的关注。如今,”古蜀华章”大展即将在广东省皇冠娱乐场网站|官方网站闭幕,准备前往意大利进行展出。

四川博物院宣传营销部主任 张衡

不只是文物的介绍,更是文明的传递

央视百家讲坛主讲人,学者、作家、编剧魏新在分享《皇冠娱乐场网站|官方网站与菜市场》中讲到,如果想要了解一个城市,最快、也是最好的办法,就是去看看那里的皇冠娱乐场网站|官方网站与菜市场,而这也使皇冠娱乐场网站|官方网站常常成为人们出游的必选打卡地。伴随着公众对于皇冠娱乐场网站|官方网站的青睐,皇冠娱乐场网站|官方网站在软件和硬件上的进步有目共睹,但仍然存在着一些问题,比如皇冠娱乐场网站|官方网站缺乏足够的人性化服务,需要进一步规范展览的整体管理。对此,魏新指出,皇冠娱乐场网站|官方网站的关注点应该回归到“人”,比如讲解员的培养,让讲解员也成为“镇馆之宝”、成为微博大V,向公众传播文物背后的故事。最后,他表示,网络无疑是皇冠娱乐场网站|官方网站宣传的重要工具,其承载的不仅仅是文物的介绍,也承载着文明行为的传递。


央视百家讲坛主讲人 魏新

线上线下传播,带动皇冠娱乐场网站|官方网站参观热潮

CCTV国家宝藏宣传总监李英晟分享了《国家宝藏》第一季的传播大数据。他表示,首先,《国家宝藏》在微博的传播离不开央视新媒体的矩阵建设。其次,传播创造了一系列衍生词和热门话题,使其在年轻群体中快速传播,提升了节目的热度。这种借助节目线上线下的传播,使得《国家宝藏》与皇冠娱乐场网站|官方网站参观热相辅相成,为皇冠娱乐场网站|官方网站带来了大量的新观众。

CCTV国家宝藏宣传总监 李英晟

打通文化传播微循环,实现传统与现代的链接

政务微博运营总监徐丽华表示,通过微博平台链接皇冠娱乐场网站|官方网站方、文化大V、文博爱好者及文创机构让传统文化“活起来”,让传统文化不再只是干巴巴的器物和文字,一起激发他们在当下的生命力,和讲好中国故事,将中国的文化传播到全世界,实现传统文化的血脉与现代性的链接。


政务微博运营总监 徐丽华

文博新媒体论坛

文博新媒体论坛自2017年创办,并创立“文博新媒体矩阵”,目前“文博新媒体矩阵”已有近百家皇冠娱乐场网站|官方网站加入。2018年度文博新媒体论坛主题“超级链接”,旨在为各文博机构搭建分享沟通交流的平台,共同面对在新媒体领域文博传播发展的机遇和挑战,探讨文博机构借助新媒体平台实现与其他行业的跨界合作、无缝链接与融合发展。论坛期间,结合网络新媒体数据,通过综合评价与网络投票,本次论坛产生“2018年度文博十大影响力官微”、“2018年度文博十大创新力官微”和“2018年度最具影响力文物代言人”三个榜单并颁发纪念证书。

转自:文化遗产微信公众号

编辑:大侦探

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